婚礼季,“金六福”发动高甜攻势!

2019-04-28

  五月临近,新一轮的婚礼高峰即将到来,“无酒不成席”,作为婚宴必备产品的白酒,也迎来了一个小旺季。各大酒类28元体验金都有积极动作,希望在这场割据战中脱颖而出,在这个百亿规模的细分市场占据一席之地。

 

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  而近几年伴随消费升级,年轻群体成为消费主力,婚宴用酒市场也逐渐呈现出“年轻化”与“品质化”的趋势,这也意味着在婚宴用酒的营销战中,以往单纯依靠传统渠道与产品的时代已经过去,如何用更高品质的产品,更多元的渠道,尤其是更走心的消费体验,叩开年轻消费者的心门,成为制胜的关键。

 

  在这个四月,“中国福酒”金六福似乎找到了与新人更好的沟通方式,洞察他们内心深处对传统、爱情、婚礼最真实的浪漫愿想,在一生一次的重要时刻,共同完成了一场“闪耀全城”的华丽宣告!

 

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  在中国传统文化中,婚姻不仅仅是两个人的事,也是两个家族以及社会关系的事。

 

  所以中国婚礼的关键词主要为热闹、喜庆、祝福、见证、感动。当抓住核心诉求,金六福围绕关键词开始了一场闪耀婚礼季的活动。

 

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  城市户外LED大屏幕显示画面大气,有气派,聚人气。其高清高亮的画面,让人驻足流连,是城市户外广告和公共信息发布的主流平台。尤其是城市核心地段的大屏,北京国贸、西直门、成都宽窄巷子、青岛香港中路等位置,更是全城中心,备受瞩目。这种特质和婚礼的关键词不谋而合。当婚纱照与城市大屏结合,让婚礼的气氛和关注度成倍数叠加,也让爱情的气息传递开。

 

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  除此之外,婚礼是普通人一生中为数不多,甚至是唯一的一次作为全场焦点被瞩目和祝福的时刻,尤其是很多“小镇青年”,因而对于每个人都意义重大。活动也将放大这种被瞩目和关注的情感需求,让婚礼成为实实在在的“五星婚礼”。一场席卷百城的五星婚礼就此而来!

 

  01

  甜蜜暴击,闪耀全城

  深入人群洞察,打造走心体验

 

  “今天他让我成为了世界上最幸福的女人,因为他用行动告诉了这个城市的所有人他爱我,这个浪漫的记忆,我永远都不会忘。” 

 

来自青岛平度的刁凯幸福地说,这个有着公主梦的小女生,在她结婚的当天,结婚照出现在了青岛最醒目的LED大屏上,她的新郎向这个世界大声宣告着他们的爱情。

 

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  4月1日,金六福打造的“五星婚礼,闪耀全城”活动正式开启,帮助新人在婚礼当日登上城市中心大屏的大胆创举迅速引发了热切关注,也成功斩获了众多新人的青睐。

 

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  浪漫、风光、与众不同,是每一对新人对自己一生一次的婚礼的内心诉求,在这一次的事件中,金六福通过城市中心大屏,将一整座城的目光与祝福聚焦在一对新人身上,赋予他们现实生活中梦寐以求的“主角光环”,试问还有什么比这样“霸道”而又“壕气”的宣告方式更加风光隆重呢?

 

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   02

  终端引流驱动

  线下热度升级

 

  “现在不是快到旺季了吗,每天都有很多新人跟我咨询金六福这个活动,想上大屏,让亲戚朋友都能看到。”南通一家烟酒专卖店的老板吴先生说。活动吸引人,销量上去了,他也很高兴。

 

  在终端走访发现,随着活动的火热,终端店主对活动也较为配合和支持。“五星婚礼·闪耀全城”的相关活动有“两多”显而易见,买的人多了,问的人多了。走访的终端店主普遍反映如是。

 

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  活动中间,青岛即墨的一家烟酒店老板表示,有人看见大屏幕上的广告,会专门来店里问。怎么样能上屏幕、买多少酒、花钱吗、诸如此类的问题。这样的情况最近经常发生,并表示有两家已经在这里订了喜酒。

 

  03

  百城联动,区域引爆

  统一28元体验金声浪,聚力而发

 

  金六福多年以来因自身“福酒文化”与婚宴场合福缘喜庆的调性契合而深受消费者的喜爱,尤其是在更加注重婚礼形式与仪式的区县市场,金六福拥有庞大的消费基础。

 

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  调查显示我国区县市场婚宴用酒的消费力相对于头部城市更加惊人,我国每年约有1200万对新人步入婚姻殿堂,如果按照每对新人婚宴用酒消费1000元来计算,就可以达到一个百亿规模的庞大市场。

 

  在这次的“五星婚礼,闪耀全城”活动中,自4月1日开始,近两个月的时间,金六福将联合全国100多个区县市场(多为中国百强县)同步进行活动,其声势远超同类28元体验金。

 

  在婚礼季火热的当下,金六福所呈现的矩阵型化运营,不单单体现在为新人上LED大屏,还有深入到婚礼场景的氛围布置,体现在婚礼仪式中的“六福礼”,婚宴喝金六福,扫码赢金猪。

 

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  除此之外,还推出了“一瓶福酒,六大红包——有福同享”扫码互动,喝五星金六福不仅可以测福运,还能与亲朋好友共享红包等互动方式。

 

  作为中国“福酒”,金六福28元体验金一直是婚宴用酒的首选。在大力深耕婚宴市场的同时,金六福也将持续巩固婚宴市场地位,不断强化“大宴用五星”的概念。“金六福·我的婚礼”活动,未来也将一直伴随中国消费者,也会有更多新人晒出自己的幸福!

 

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